F1：鞋类时尚的下一个赛道

过去十年间，在挣脱了仅限面对面或专属平台交易的束缚后，球鞋文化已从最初“圈地自萌”的小众市场进入了大众视野。品牌与各界名人间一系列轰动一时的合作，让运动装与高级时装的边界变得模糊不清甚至逐渐淡去，由此诞生的产品更令人期待。

以2023年5月7日那个周末为例，当时大批新品在线下店铺发售，NBA球员们也在全国转播的季后赛中，向数百万观众展示了各大品牌为其量身定做的新款。但无论是在线下零售店亮相的“ElephantPrint”AJ1，还是詹姆斯上脚的那双未发售的PE，都没能将时尚界的目光从距离热火主场卡西亚中心（KaseyaCenter）和迈阿密潮牌买手店SoleFly几英里以外的迈阿密国际赛车场上移开。

越来越多的名人现身F1赛场，使得这一赛车比赛演变成了比时装周或NBA全明星赛更为耀眼的秀场：说唱歌手TravisScott穿着由网坛传奇JohnMcEnroe设计的鞋款登场，哥伦比亚歌手JBalvin亲自上脚曝光了与AirJordan合作的最新联名，美国休闲品牌TommyHilfiger则是与F1梅赛德斯AMG车队和潮流品牌AwakeNY推出了三方联名系列……

对于那些不了解F1赛车运动与服装品牌之间深厚历史的人而言，这些合作令人震惊。但事实上，具有复古质感的F1与时尚界的合作更像是水到渠成的产物。

01人气飙升，品牌竞相入局

2020年，当整个世界按下暂停键时，F1的热度不降反升。纪录片《DrivetoSurvive（极速求生）》的大获成功，使得人们对一级方程式赛车的兴趣愈发浓厚。

同样是在2020年，讲述1997-98赛季“篮球之神”迈克尔·乔丹与芝加哥公牛队故事的《TheLastDance（最后之舞）》上映。该片不仅唤醒了篮球迷的记忆，还成功吸引了各年龄段以及不同职业的消费者，并连续几个月推动了AirJordan品牌销售额的上涨。

而因《DrivetoSurvive》入了坑的观众，则开始将运动鞋和赛车运动联系在一起。

事实上，早在2010年代，这两种爱好一直在平行的轨道上独立发展。具有收藏价值的运动鞋是北美体育爱好者和时尚达人的身份象征，而以赛车为导向的品牌则往往标志着一种令人难以企及的财富水平。从40美元的帽子到上百万美元的超级跑车，赛车运动背后的消费市场展现出了超大的覆盖面积和超强的潜力。

从本质上讲，AJ经典的飞人logo之于芝加哥就犹如法拉利的跃马logo之于佛罗伦萨。作为身份的象征，诸如路易威登（LouisVuitton）这样的奢侈品牌正在尝试弥合传统运动品牌与赛车运动间的差距。

▲F1车手皮埃尔·加斯利穿着LV鞋子。（图源：Boardroom）

然而，现实却难以如意。21世纪00年代初期，阿迪达斯和彪马相继与保时捷、奥迪和法拉利等公司合作，推出具有“跑道”元素的赛车鞋。该鞋款相较于篮球鞋和AirMax鞋款更为个性时尚，因此吸引了与后者完全不同的受众。

虽然美国的篮球和嘻哈文化在10年代开始尝试欧式奢华，但遗憾的是，赛车运动未能与其产生一丝共鸣。尽管刘易斯·汉密尔顿自2013年就开始担任彪马的代言人，但在引领美国运动时尚潮流上却难有建树。

如今，改变正在悄然发生。《DrivetoSurvive》的人气飙升使得汉密尔顿成为大众的宠儿，马克斯·维斯塔潘和丹尼尔·里卡多的知名度也逐渐扩大。赛车鞋或是赛车运动的联名合作款有望掀起一股潮流。

因此，具有复兴势头的F1赛车运动，正在成为时尚品牌们巩固其地位的最佳战场。

02影响力大，名人效应尽显

如果非要寻找出TravisScott、JBalvin和维斯塔潘的共同点，那就是他们都凭借天赋和后天努力，成为了行业的佼佼者。他们原本都在各自的赛道上奔跑，但F1迈阿密大奖赛却将他们聚在了一起。

凭借着悠久的历史沉淀和惊人的影响力，F1赛场正在成为名流大腕们独特的社交场所，它已不再是一场简单的竞技比拼，反而更像一场全球性的盛会。正因如此，赛事本身的刺激感和名流们自带的话题热度，使F1成为奢华运动装和设计师品牌实现融合的完美平台。

因而当JBalvinxAirJordan3和TravisScottxNikeAirMacAttack亮相F1赛场时，产品的感知价值更高。尽管引擎和工程技术是缩短成绩的关键因素，但对于品牌而言，影响力才是推动产品销售的最主要动力。

▲JBalvin穿着JBalvinxAirJordan3亮相F1迈阿密大奖赛。

TravisScott和JBalvin将合作鞋款的首次曝光选择在F1赛场，这就标志着一级方程式赛车已成为文化的最佳融合点。毫无疑问，当产品的开篇起源于这场极具影响力的聚会，后续的连锁反应将值得期待。

在这个比以往任何时候都更为“分裂”的时代，F1正在成为各行业融合的温床，而市场规模达750亿美元的运动鞋行业也必将从中获益。

标签：